Internet

Unikalny użytkownik – termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujący użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego.

Do momentu wprowadzenia sposobów ustalania liczby unikalnych użytkowników liczyło się pojedyncze wizyty lub odsłony stron WWW. Liczba pojedynczych odsłon stron nie jest jednak dobrą miarą ich popularności, gdyż jedna osoba może ich wykonywać setki nawet jednego dnia.

Tzw. "unikalny użytkownik" jest zwykle rozpoznawany na podstawie mechanizmu ciasteczek. Badanie to ma podstawową wadę, gdyż w rzeczywistości mierzy liczbę komputerów, z których następowały odsłony stron nie biorąc pod uwagę faktu, że z jednego komputera może korzystać wiele osób, oraz że jedna osoba może korzystać z wielu komputerów. Aby uwiarygodnić statystycznie wyniki oparte na mechanizmie ciasteczek bierze się pod uwagę dane o średniej liczbie użytkowników jednego komputera. W ten sposób funkcjonuje np. usługa Net Track.

W Polsce istnieją cztery duże firmy zajmujące się ustalaniem liczby unikatowych użytkowników:

• Net Track – wykonuje pomiary w oparciu o mechanizm ciasteczek i badania ogólnego składu całej populacji internautów
• PBI – wykonuje pomiary w oparciu o badania ankietowe
• Gemius – wykonuje pomiary w oparciu o mechanizm ciasteczek.
• Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. – oferuje wszystkie rodzaje badań.